Geld verdienen im Internet

Gary Vaynerchuk (32) ist ein russischer Immigrant, der heute in New Jersey lebt,  und inzwischen der bekannteste Weinkenner überhaupt. Er scheint überall zu sein, bei Donny Deutsch, Conan O-Brien, CNBC, Fox, Cramer von Mad Money, in der Times, Wall Street Journal, Facebook, Twitter,… Wenn man ihn zum ersten Mal sieht, hat man den Eindruck einem ziemlich ausgeflippten jungen Mann, der viel über Wein weiß, zuzuhören, aber er ist viel mehr als das. Zusammen mit seinem Vater gelang es ihm in den letzten 6 Jahren den Umsatz des Familiengeschäfts von 4 auf 50 Mio. US-Dollar zu steigern – eine beachtliche Leistung. Gary’s Ziel ist eine Revolution im Weingeschäft herbeizuführen und bislang scheint es nicht schlecht für ihn zu laufen. Er ist inzwischen eine Internetberühmtheit und hat eine große Fangemeinde, die auch sehr gerne seine empfohlenen Weine kauft.

Er wurde durch das Familiengeschäft schon früh in die Weinwelt eingeführt und lernte begeistert Neues dazu. Im Februar 2006 hat er einen Videoblog gestartet, in dem er regelmäßig Weine testet und seine verrückten Geschmacksvergleiche und Kommentare dazu abgibt. Es ist auch unterhaltend, wenn man sich nicht für Wein interessiert. Gary zu beschreiben ist unmöglich, man muss ihn selbst sehen. Hier geht’s zu Winelibrary.tv. Diese Seite erhält ca. 80 000 Besucher am Tag und hat aktuell über 11 000 RSS-Reader. Dabei ist zu beachten, dass vermutlich sehr wenige Besucher über Suchmaschinen kommen, weil es auf der Seite relativ wenige Videos gibt. Man merkt schon nach einer Minuten auf seinem Blog wie enthusiastisch er beim Thema Wein ist.

Gary ist inzwischen nicht nur als Internetcelebrity in Erscheinung getreten, sondern auch als Geschäftsmann, der ein Experte für Social Media und das Web2.0 im Allgemeinen ist. (Allein bei Twitter hat er 10 000 Follower.) Er hatte auch Auftritte auf Seminaren zum Thema Internet Marketing , auf dem Blog von Rich Schefren gibt es einen interessanten Ausschnitt daraus Gary Vaynerchuk and Web2.0. Der große Durchbruch für Gary kam als er anfing Blogs und Social Media zu nutzen, um seinen Status als Weinexperte aufzubauen. Dadurch ist er zu einem Medienstar geworden und konnte eine eingeschweißte Gemeinschaft aufbauen, deren Mitglieder sich Vayniacs nennen.

Die wichtigsten Dinge, die man von Gary Vaynerchuk lernen kann, sind:

1. Tun Sie das, was Ihnen am meisten Spaß macht. Es spielt keine Rolle wie groß oder klein der Markt ist, es gibt immer noch Platz für begeisterte Menschen, die die Regeln brechen.

2. Seien Sie sie selbst. Egal wie verrückt Sie sind Die wenigsten Menschen werden in der Lage sein etwas Ähnliches wie Gary aufzubauen, da sie eher eine ruhige oder zurückhaltende Persönlichkeit besitzen, aber das macht nichts. Sie sollen auch keine Gary-Kopie werden.

3. Nutzen Sie Social Media, um eine Gemeinschaft aufzubauen. Gary ist sehr verbunden mit seinen Anhängern. Er liest jeden Tag stundenlang (alle!) Emails, die er erhält (das dient ihm auch als Marktforschung!!), und achtet, wie er sagt, nicht auf Statistiken oder Geld, sondern darauf ein guter Freund zu sein und möglichst viele Menschen zu treffen. Er ist offen und lässt die anderen an seinem Leben teilhaben.

4. Erschaffen Sie aus Ihrem Namen eine Marke, die für einen bestimmten Markt spezifisch ist. Gary ist der Typ, zu dem man geht, wenn man etwas über Wein wissen will, besonders, wenn man Anfänger oder unter 30 ist. Wenn Sie einen solchen Ruf in einer Branche aufbauen können, ist das unschätzbar und Sie brauchen nicht mehr Geld für Werbung auszugeben.

Gary’s Beispiel zeigt eindrucksvoll wie schnell sich die Geschäftswelt zu Zeit verändert und dass Marketing schon bald ganz anders ablaufen wird. Diese Web2.0-Welle ist noch nicht vollständig nach Europa geschwappt, aber das dürfte nur eine Frage der Zeit sein. Ein Unternehmen, dass Facebook, Twitter und Blogs ingnoriert, und stattdessen auf bewährte Mittel wie Zeitungsanzeigen und Radiowerbung setzt, wird Probleme bekommen. Die Menschen, die heute begeistert das Web2.0 nutzen sind die Käufer von morgen und die Anhänger der traditionellen Medien werden weniger.

Gary hat außerdem einen Blog garyvaynerchuk.com wo man Videos zu verschiedenen Themen findet (Marketing, das Leben im Allgemeinen, usw.) und er hat ein Buch über Wein geschrieben. Seine Geschichte ist sicherlich auch für alle interessant, die Internetstars werden wollen und nicht wissen wie. Gary’s Wissen ist für alle Menschen lohnend, die Interesse an Web2.0/Social Marketing, Wein und ausgefallener Unterhaltung haben. Das ist einer der großen Vorteile seiner Winelibrary.tv, denn es ist im Grunde eine Show, welche die Menschen zum Lachen bringt, anstatt langweilige Infos über Wein zu vermitteln. Man kann es sich so vorstellen als würde man die alten Telegym- und Telekolleg-Videos nehmen und den Inhalt anders “verpacken”, z. B. mit jungen Menschen, die ab und zu Witze machen und in der Lage sind das Wissen durch Geschichten zu vermitteln. Die Revolution ist hier und sie fängt erst an!

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