Warum man mit Bloggen nicht Millionär wird

Auch wenn das vielleicht im ersten Augenblick im Gegensatz zu meinem Optimismus steht, glaube ich fest daran, dass man allein mit dem Bloggen nicht reich wird, besonders nicht bei einem deutschsprachigen Blog. Natürlich definiert jeder Reichtum anders und für die meisten wären 1000€ aus dem Bloggen ein toller Verdienst. Doch es gibt auch einige, die ehrgeiziger sind und mehr wollen. Ich denke für diesen Artikel können wir bei einem jährlichen Verdienst von mehr als 200.000€ als “reich sein” sprechen. Jedenfalls ist man auf dem besten Weg dorthin.

In den letzten Monaten ist mir aufgefallen, dass die Zahl von neuen Blogs, die dem Besitzer fantastischen Reichtum und einen luxuriösen Lebensstil verschaffen sollen, exponentiell zunimmt. Jeden Tag werden es mehr und es scheint kein Ende zu nehmen. Das Ganze erinnert mich irgendwie an den Goldrausch in Kalifornien vor ca. 160 Jahren. Anstatt “Auf nach Eldorado!“, heißt es heute “Blog dich reich!” Meiner Meinung nach beginnen viele Leute zu Bloggen, weil sie sich unrealistische Vorstellungen vom Verdienst eines Bloggers machen. Leider werden die meisten von ihnen in einigen Jahren nicht mehr dabei sein – entweder weil die Einnahmen ausbleiben oder weil die Ausdauer nicht ausreicht. Ich bin zwar noch nicht einmal ein Jahr beim Bloggen, aber ich habe schon dutzende Blogger gesehen, die nach einigen Monaten oder sogar Wochen aufgeben. Es ist nicht immer klar, ob es ihr Ziel war mit dem Bloggen Geld zu verdienen, aber zumindest lässt die Freude am Bloggen irgendwann nach.

Die meisten der Wie-werde-ich-schnell-reich-Blogger glauben das Eldorado gefunden zu haben, als sie sahen wieviel amerikanische Blogger verdienen. Steve Pavlina und John Chow mit über 30.000$ pro Monat. Shoemoney, Tyler Cruz, Jaro Starak und hunderte andere. Diese Zahlen sind astronomisch, wenn man den Aufwand bedenkt, den ein Blogger monatlich investiert. Das macht manche Menschen blind und sie sehen nur das letzte Update von John Chow, nicht seine ersten Monate. Ich gebe zu, die Vorstellung mit einigen Blogbeiträgen tausende von Euro von einem Laptop am Strand verdienen zu können, ist sehr verlockend. Leider führt solche Summen aber auch, dass man ein wenig den Bezug zur Realität verliert – so ähnlich wie die Leute, die vom Goldfieber gepackt wurden.

Ich habe gerade auf einem der vielen Millionärs-Blogs gelesen, dass jemand seinen Job gekündigt hat, um sich als Blogger selbstständig zu machen und Millionär zu werden. In sämtlichen Artikel auf meinen Blogs habe ich die Leute ermutigt ihren Träumen zu folgen und optimistisch zu denken, aber ich habe nie gesagt, dass man seinen gesunden Menschenverstand dabei außer Kraft setzen sollte. Mal ehrlich, wenn man glaubt mit einigen Webseiten als Anfänger schnell und einfach Millionen verdienen zu können, ist man sehr naiv.

Bevor ihr die Knüppel aus dem Schrank holt, lasst mich meine Gründe dafür erläutern…

Warum man mit Bloggen allein (höchstwahrscheinlich) nicht Millionär wird

1. Wir haben 2008, nicht 2004. Wirklich. Damals waren Blogs noch ein Geheimtipp und es gab kein WordPress. Das heißt nicht, dass wir es schwieriger haben mit dem Bloggen anzufangen oder damit Erfolg zu haben – ganz im Gegenteil – es heißt lediglich, dass die Konkurrenz viel größer ist. Jeden Tag gibt es mehr Blogs und vor allem gibt es mehr und mehr professionelle Autoren und Blognetzwerke mit bezahlten Autoren. Einerseits ist es also viel leichter zu beginnen und die Blogger-Community ist viel größer, aber andererseits gibt es heute nicht 10 Blogs zum Thema Geld verdienen im Internet, sondern tausende.

2. Bloggen ist ein Ausdauersport. Und ich meine nicht Ausdauer im Sinne von einige Stunden Federball spielen, wenn die Sonne scheint, sondern Ausdauersport im Sinne von einen Marathon laufen, wenn es kalt ist und regnet und man seine Beine nicht mehr spürt. Reich werden im Allgemeinen ist kein One-Night-Stand – es dauert Jahre. Mit Bloggen allein Jahrzehnte. Jemand, der Geld mit seinem Blog verdienen möchte, muss sich bewusst sein, dass er möglicherweise erst in 2 Jahren soviel Geld macht um davon leben zu können. In der Zwischenzeit muss er jedoch die ganze Zeit am Ball bleiben und weiterschreiben. Die Bezahlung kommt er später. Wie beim Marathon. Man erhält nur ein wenig Wasser während man läuft, obwohl man sehr durstig ist. Erst am Ende kann man zur Abkühlung mehr trinken oder eine Wassermelone essen .

3. Man sieht und bewundert nur die Ausnahmen. John Chow, Steve Pavlina und Shoemoney sind Ausnahmen. Es gibt viele, die sich mit viel weniger zufrieden geben müssen. Es geht eben nicht nur darum einen Blog zu starten und anzufangen zu schreiben. Man muss ein geschicktes Händchen bei der Wahl der Branche beweisen, um viel Erfolg zu haben. Ein gutes Beispiel ist Alborz, den Yaro Starak interviewt hat. Es ist wichtig zu betonen: Es ist nicht normal als Blogger 30.000$ im Monat zu verdienen, selbst im riesigen englischsprachigen Markt nicht. Als realistisch würde ich einen Wert von maximal 1000€ nach einem Jahr bezeichnen, wenn man viel Zeit in seinen Blog investiert. Für mehrere Projekte wird es da kaum reichen, falls man solche Fortschritte machen will. Meiner Meinung nach ist es auch hier möglich 10.000€ und mehr im Monat allein mit Bloggen zu verdienen, aber nicht im ersten Jahr, wahrscheinlich auch nicht im zweiten.

4. Blogger sind Autoren. Und was sind 98% der Autoren? Richtig. Unterbezahlt. Jemand, der Bücher schreibt ist nicht reich. (Es gibt auch Ausnahmen, aber diese Menschen sind Geschäftsleute und nicht nur Autoren.) Journalisten sind auch nicht reich. Wenn jemand sich entschließt sein Geld mit dem Bloggen zu verdienen, sollte er sich darüber im Klaren sein, dass er mit Schreiben seinen Lebensunterhalt verdienen will. Besser gesagt, er will reich werden mit Schreiben, obwohl er noch nie als Autor gearbeitet hat und möglicherweise selbst noch mehr über das Thema lernen will, über das er schreibt.

Entschließt man sich als Blogger Geld im Internet zu verdienen, sollte man beachten, dass die Wahrscheinlichkeit auf große Einnahmen nicht sehr groß ist. In der Forbes-Liste der reichsten Menschen der Welt ist keiner, der sein Geld als Autor verdient. (Und Milliardärs-Blogger sind auch nicht dabei . Selbst wenn man sich nicht nur auf das Schreiben konzentriert, wie es viele “Millionär-Blogger” tun, sondern auch SEO betreibt und ständig dazulernt, sehen die Aussichten für riesige Einnahmen nicht rosig aus. Außerdem bleibt es nicht nur bei diesen Aufgaben. Man muss Kommentare moderieren, WordPress updaten, neue Plugins ausprobieren, usw. Ich denke, wenn die Menschen, die mit Bloggen reich werden wollen, wüssten wie hoch der Stundenlohn im ersten Jahr ist, würden sie anfangen zu rennen.

Ich denke, wenn man sich beim Bloggen auf das Geldverdienen konzentriert, macht man einen Fehler. Es geht vor allem darum Kontakte zu knüpfen und vielleicht Traffic von Suchmaschinen zu erhalten. Das Netzwerk, das man bildet, ist sehr wertvoll und kann auf dem Weg zum Millionär helfen. Das ist mit Abstand der wichtigste Aspekt von Blogs und sie erfüllen diese Aufgabe besser als alle Communities und Chats. Der zweite Punkt ist die Suchmaschinenfreundlichkeit (gibt es dieses Wort?) von Blogs und die Möglichkeit relativ schnell und kostenlos Besucher zu erhalten. Auch hier sind sie sehr effektiv und sinnvoll.

Blogs sind nur ein Teil in einer Strategie – sie sind nicht nicht das Auto um ans Ziel zu gelangen, sondern der Reifen des Autos – wenn ich etwas philosophisch werden darf. Anstatt seinen Lebensunterhalt mit Adsense und einigen Affiliatelinks auf seinem Blog bestreiten zu wollen, wäre es besser einen Hotdog-Stand im Park zu eröffnen. Es tut mir leid, wenn ich manche Menschen enttäuschen muss, aber Blogs sind nicht das Wundermittel um in kurzer (und auch nicht in langer) Zeit Millionär zu werden. Und die aktuelle Blog-dich-reich-Mentalität wird vielen zum Verhängnis werden.

Ist den Leuten, die möglichst schnell und einfach Millionär werden wollen, bewusst, dass es Blognetzwerke/Unternehmen wie Blogwerk gibt, die viel Geld in Gastautoren investieren und vermutlich noch lange nicht das investierte Geld eingenommen haben (zumindest meiner Schätzung nach). Nehmen wir beispielsweise imgriff.com. Schon seit 2 Jahren online mit täglichen Beiträgen von verschiedenen Autoren und die Zahl der Kommentare liegt meist unter 5. Als einzelner Blogger wird man zunehmend mit Netzwerken konkurrieren müssen, die erfahrene Autoren und SEO-Experten bezahlen können. Wenn man auf sich gestellt ist, muss man alles alleine machen. Man kann natürlich auch Unternehmen mit viel Geld und Autoren übertreffen, indem man begeistert und hart arbeitet, aber es wird alles andere als einfach.

Natürlich sprechen viele Dinge dafür einen Blog zu starten und zu versuchen damit Geld zu verdienen. Es ist nicht mein Ziel jemanden davon abzuhalten Blogger zu werden. Ich möchte nur zeigen, dass die meisten Leute, die damit anfangen seeeehr unrealistische Verdienstmöglichkeiten haben und sich vielleicht viel Kummer sparen, wenn sie sich in Ruhe hinsetzen, einen Kaffee trinken und nachdenken. Für alle, die es trotzdem als Blogger zum Millionär schaffen wollen: Viel Glück! (Ihr werdet es brauchen.)

Markus Frind hat keine Mitarbeiter, keine Lagerhallen, keine Kapitalgeber. Zusammen mit seiner Freundin leitet er die Datingseite PlentyOfFisch.com aus seiner Wohnung in Kanada. Das Besondere ist aber, dass er nach eigenen Angaben nur ca. 10 Stunden in der Woche arbeitet. Er ist sich bewusst, dass er viel mehr aus seiner Seite machen könnte, aber anscheinend gehört er nicht zu den Ehrgeizigen, die bereit sind mehr zu arbeiten, um größere Ziele zu erreichen. Er genießt stattdessen sein Leben und ist mit dem bisherigen Erfolg zufrieden.

Frind wurde in Deutschland geboren und wanderte als Kind mit seinen Eltern in die USA aus, wo er Informatik studierte. Nachdem er nach dem Platzen der Internetblase seinen Job verloren hatte, experimentierte er mit seiner Datingseite, um seine Programmierkenntnisse zu verbessern. Außerdem war er enttäuscht von den anderen Datingportalen, weil sie Geld für eine Mitgliedschaft verlangten. Er wollte es anders machen. Dennoch fällt bei seiner Seite auf, dass sie wirklich nicht besonders ist und in den vergangenen Jahren konnte man sie ruhigen Gewissens als hässlich bezeichnen. Es gibt keine speziellen Features, keine Gewinnspiele oder einen Newsletter. Anscheinend versucht Markus so wenig Zeit darauf zu verwenden wie möglich.

Der mit Abstand größte Teil der Einnahmen kommt durch die Adsensewerbung zustande, die jeder Blogger kennt. Da es eine Community-Seite ist, klicken vermutlich vor allem die Mitglieder auf die Werbung. Ein großer Teil seines Erfolgs beruht darauf, dass er zur richtigen Zeit am richtigen Ort war. Der Markt für Online-Dating legte in den letzten Jahren ein unglaubliches Wachstum hin. Dennoch reicht allein diese Tatsache nicht aus, um den Aufbau einer der meistbesuchten Datingwebseiten der Welt zu erklären. Markus Frind fing an die Seite zu entwickeln, weil er kein passendes Angebot für seine Wunsch fand mit anderen Leuten kostenlos in Kontakt zu treten.

Hier ist was er auf die Frage nach seinem Erfolgsgeheimnis geantwortet hat:

“Zu viele Menschen nehmen an, dass eine originelle Idee etwas ist, das andere Leute als anders wahrnehmen. Ich habe die erste wirklich kostenlose Datingseite geschaffen und die erste, die funktionierte. So wie Google die erste Suchmaschine entwickelte, die funktionierte. Es gibt kein Geheimnis. Als ich nach hause kam, zwang ich mich für 1-2 Stunden zu programmieren. Es ist erstaunlich wieviel man schaffen kann, wenn man sich für eine bestimmte Zeitspanne vollständig konzentriert. Es gibt nur ca. 1000 Webseiten auf der Welt mit soviel Traffic wie meiner, und meine ist die einzige, die von einer Person geführt wird. Es ist nicht für tausende von Menschen möglich so erfolgreich zu sein wie ich. Um erfolgreich mit Webseiten zu sein, muss man dem Besucher etwas geben, das schneller oder besser oder beides ist. Wer durch bezahlte Klicks reich werden will, muss seinen Ruf aufbauen und Langeweile bekämpfen. Am Ende des Tages muss man sich einfach hinsetzen und es tun. Die meisten Menschen tun es nicht.”

Das ist ein wirklich guter Ratschlag und sein Beispiel zeigt, wie erfolgreich man im Internet auf lange Sicht werden kann, wenn man etwas beginnt und dabeibleibt. Als ich zum ersten Mal gelesen habe, wieviel Markus verdient, habe ich es nicht geglaubt. Es waren viele weitere Blogs und ein Artikel in der Financial Times notwendig, um mich davon zu überzeugen, dass er wirklich 10 Mio. $ im Jahr mit dieser Seite macht. Auf seinem Blog schreibt er ausführlich darüber wie er angefangen hat und was er getan hat, um neue Besucher zu bekommen.

Wichtige Lektionen lassen sich vor allem in der anfänglichen Entwicklung von PlentyOfFish.com finden. So betrugen die Einnahmen der Seite im ersten Monat nach der Einsetzung von Adsense weniger als 6$. Bis zu über 10.000$ am Tag war es ein langer Weg. Es war viel Testen und Optimieren notwendig und das Wachstum ist nicht über Nacht gekommen. Das Beispiel von Markus Frind zeigt, dass es durchaus möglich ist im Internet Millionen von seiner Couch aus zu verdienen, wenn man bei einem Projekt bleibt und seine ganze Energie darauf richtet.

Sein Erfolg beruht vor allem auf diesen Grundsätzen:

1. Einen wachsenden Markt aussuchen und eine bessere Lösung als die bisherigen Unternehmen anbieten.
2. Auf den Nutzen für den Besucher anstatt auf Design und Unnötiges achten.
3. Ständig an der Verbesserung der Webseite arbeiten und viele Dinge testen.
4. Sich um langfristigen Trafficaufbau kümmern und Links tauschen.
5. Nicht auf andere hören und sein Ding durchziehen.

Der Erfolg dieses Projekt lässt sich sicherlich nicht so einfach wiederholen und hat auch einiges mit Glück zu tun. Solche Adsenseeinnahmen sind nicht normal und man sollte nicht erwarten 10 Mio. $ allein mit Adsensewerbung zu verdienen. Außerdem ist es meiner Meinung sehr riskant sich auf lediglich eine Werbeform zu beschränken. Dennoch zeigt das Beispiel welche unglaublichen Möglichekeiten das Internet bietet. Wenn er es kann, dann können wir es auch, oder?

Ich bin gespannt was der nächste Markt sein wird, in dem man ein solches Wachstum schafft. Was glaubt ihr? Was wird der nächste Boommarkt im Internet, in dem man Millionen verdienen kann? Das Bloggen? Oder Communities?

Dennoch ist es meiner Meinung nach ein Negativbeispiel. Es vermittelt den Menschen ein falsches Bild davon wie man im Internet reich wird. Der Erfolg von Alex Tew war vor allem eines: ein Glücksfall. So ungefähr wie ein unerwarteter Lottogewinn. Inzwischen gibt es unzählige Nachahmer des Konzepts, die nichts damit verdienen, und viele Menschen glauben seinen Erfolg in wenigen Monaten wiederholen zu können. Ich gebe zu, dass ich auch am Anfang überlegt habe, wie ich etwas Ähnliches machen könnte, um schnell im Internet reich zu werden, aber schnell wurde mir klar, dass es auf diese Weise nicht funktioniert.

Seine Million Dollar Homepage war zwar eine nette Idee und es hat für ihn wunderbar funktioniert, aber es ist kein Geschäftsmodell. Der große Nachteil einer solchen Seite ist, dass man kein Geschäft besitzt. Alex Tew konnte nicht auf den Erfolg aufbauen und die tolle Publicity nutzen, als er sein zweites Projekt pixellotto.com ins Leben rief, das nur 140.000$ einbrachte und als Flop bezeichnet werden kann.

Alex hat zwar viel Geld eingenommen, aber er besitzt kein Geschäft, das ihm regelmäßig Geld einbringt. Er kann nicht jedes Jahr eine neue Pixelseite beginnen. Bei diesem ganzen Hype hat sich auch deutlich gezeigt, dass zu schneller Erfolg nicht von Dauer ist und dass man nichts auf dem Weg dorthin lernt. Alex ist zwar Millionär geworden, aber er hat nicht genug auf der Reise zum Ziel gelernt, um auf Dauer dieses Niveau zu halten. In der Musikbranche nennt man sowas ein One-Hit-Wonder. Man sollte nicht davon träumen einen solchen Hit zu landen und wie Alex groß abzusahnen. Ein gutes Geschäft aufzubauen braucht Zeit und man sollte aufhören zu hoffen, dass man nur eine Idee braucht und alles von selbst läuft, sondern dafür sorgen, dass man Erfolg hat. Das erreicht man durch ständiges Lernen und harte Arbeit.

Das Beispiel von Alex Tew ist vor allem ein Beispiel dafür, dass man für den Erfolg bereit sein muss, denn sonst wird man von ihm überrannt und kann nur noch reagieren. Ich habe nichts gegen Alex und wünsche ihm nur das Beste, doch jeder, der eine ähnliche Entwicklung in wenigen Monaten schaffen will, sollte sich davor hüten unrealistische Träume zu beginnen. Eine solche Seite stellt keine besonders gutes Geschäftsmodell dar und selbst wenn man damit Erfolg hat, wird es sich am Ende rächen. Werden Sie bitte nicht zu einem One-Hit-Internet-Wonder, sondern bauen Sie Ihr Internetgeschäft mit einer langfristigen Perspektive auf.

Wie gelang es ihm also aus einem kostenlosen Newsletter, einem Ebook und ein wenig Geld ein Unternehmen mit 80 Mitarbeitern zu schaffen? Ein Punkt ist sicherlich sein Wissensdurst. Er liest sehr viel und gibt seinen Lesern oft Buchempfehlungen. Die anderen Gurus lesen wahrscheinlich auch viel, aber sie zeigen es nicht so gerne – sieht besser aus wenn man scheinbar auf alles selbst kommt Der Wille sich ständig weiterzuentwickeln und zu wachsen, ist entscheidend für Ebens Erfolg.

Sein Geschäft baut vor allem auf seinem Datinggeschäft auf, besonders auf dem Newsletter, der zeitweise über 1 Mio. Leser hatte. Damit hat alles angefangen und das ist der Weg, auf dem er seine Produkte verkauft. Auf doubleyourdating.com kann man sich für den Datingnewsletter anmelden. Dabei fällt besonders auf, dass es dort viele nützliche Informationen, die den Lesern weiterhelfen, und nicht bloß Links. Ich war selbst eine Zeit lang ein begeisterter Leser davon und Eben war derjenige, der mich auf den ganzen Lebenshilfemarkt (Self-Help) in den USA aufmerksam gemacht (über Wissen, das in Europa leider nicht sehr verbreitet ist) und damit mein Leben verändert hat. Auf doubleyourdating.com ist außerdem sehr interessant, was nach der Anmeldung für den Newsletter passiert. Man wird dann schrittweise auf eine Verkaufsseite weitergeleitet. Auch das Design der Seiten war damals revolutionär und wurde inzwischen tausenfach kopiert.

Angefangen hat alles mit dem Ebook “Double Your Dating”, aber inwischen hat Eben viele Produkte zu diesem Thema entwickelt, wie Seminarmitschnitte, Interviews, DVDs, Liveseminare und vieles mehr. Wäre er bei einem Ebook geblieben, müsste er heute wahrscheinlich für andere Leute arbeiten, denn der Preis dafür ist etwa 20$, aber für DVDs von einem Seminar bekommt er 200$. Sehr wichtig ist also die Produktpalette zu erweitern und das Wissen anders zu “verpacken” (ich meine damit nicht die Verpackung ) Die Geschichte zeigt, dass jeder irgendwo anfangen muss und wie weit man mit einfachen Mitteln kommen kann, wenn man bereit ist zu lernen. Dabei ist David DeAngelo sicherlich nicht der beste Dating-Guru der USA, aber er verdient damit mehr Geld als alle anderen zusammen.

Auf Ebens Blog gurumastermindvideoblog.com findet man sehr interessante Video, in denen er erklärt wie er es angestellt hat sein Geschäft aufzubauen und er führt unter anderem auch durch seine Wohnung in Kalifornien. Der Blog ist ein Muss für alle, die im Internet Geld verdienen wollen, und einer der wenigen, die es mit Frank Kerns Blog aufnehmen können. Wer mehr über Ebens Geschichte erfahren will, findet ein zweistündiges (!) Interview mit Frank Kern auf masscontrolsite.com/blog

Die Erfahrungen von Eben Pagan sind auch ein Weg, um zu zeigen, dass man mit Ebooks im Internet doch erfolgreich sein kann, aber es gehört mehr dazu als einige Sales Pages zu erstellen und zu warten, dass das Geld kommt. Außerdem sollte man sich nie nur auf Ebooks beschränken und zwar aus dem Grund, weil Ebooks viel billiger sind als DVDs oder Audiobooks – man kann nicht 200$ für ein Ebook verlangen.

Was man von Eben Pagan lernen kann:

1. Wie man erfolgreich bei Frauen wird

2. Dass man von Null anfangen kann (auch von seinem Schlafzimmer aus) und das Geschäft nach und nach vergrößern kann.

3. Wieviel man in 8 Jahren durch das Internet erreichen kann.

4. Wie man denken muss, um reich und erfolgreich zu werden.

Einige der Konzepte, für die Eben bekannt ist, sind “Moving the Freeline” und “Giving Massive Value”. Mit dem ersten ist gemeint, dass er den Lesern bzw. potentiellen Kunden viele gute Informationen kostenlos zu Verfügung stellt, und das zweite Konzept heißt vereinfacht dem Käufer immer mehr Wert zu geben als das, wofür er bezahlt hat. Also zum Beispiel ihm etwas für 10€ zu verkaufen, das 100€ wert ist (natürlich nur bei Informationsprodukten möglich). Von Eben Pagan kann man sehr viel lernen und das sollte man auch, wenn man ein Geschäft aufbauen will, denn im Internet kann man sich nie zurücklehnen, sondern muss wachsam und innovativ bleiben.